微信筹款挑战现有公益格局

xiao四~

一周公益观察

上周，腾讯基金会利用微信的支付功能进行了首次公益筹款的试水，用户可以在十几秒内实现捐款。

这几年，互联网对公益格局的影响日益显现。传统官办公益慈善逐步从神坛没落，民间公益迅速成长形成替代官办公益慈善的趋势，这是互联网强大的推动力加速了变革进程。

这次微信筹款试水虽然规模很小，点击一次只能捐赠一角，且针对的是内部员工和合作伙伴，但可以预见的是微信筹款则会以更具体、更专业的角度，改变现有的公益格局。

从传统高成本的人力筹款，到微博时代的网络筹款，互联网的高效、低成本、透明已经给公益筹款带来了巨大的改变，推动着公益筹款向真正的大众筹款方向前进。

互联网在改变公益筹款格局的同时，也改变了公益机构实力的格局。那些迅速适应并擅长运用网络的公益机构，筹款效率大幅提高，来自网络筹款额占的比重越来越大，在公众心目中的公信力和影响力更大。而被动适应网络的公益机构则一步慢步步慢，在公益筹款资源分配中逐步居于劣势。

微信筹款最具杀伤力的是其与支付功能捆绑，大大提高了筹款的效率，降低了捐赠人的成本，相比目前微博筹款中筹款宣传和捐赠分离的模式有极大的进步。

正如微博筹款时代对公益机构格局的改变，微信筹款同样给公益机构带来新的挑战，谁最先掌握主动，谁就是最大的受益者。

值得注意的是，微信筹款若正式运行，将会给目前基金会的监管规范带来新的挑战，全国性公募、地区性公募、私募的界限将会变得更加模糊，这缘于互联网与公益两者天然都具备的开放性。随着技术的进步，两者的契合度越来越高，现有的针对全国性公募、地区性公募、私募不同的筹款监管模式将会变得没有多少实质意义，现实会迫使筹款的监管模式改革以顺应趋势。

对于微信平台而言，筹款是公益活动中一个高度敏感而复杂的环节，既有筹款行为本身的合法性问题，也有款项的安全性问题。微信是否能够真正为公益筹款带来重大的变革，取决于这两个问题能否很好的解决。

来源：京华时报   
作者：杨华云