NGO如何与媒体打交道

xiao四~

某研究中心最近发布了以“公益组织与媒体互动关系”为主题的调查报告，并取名《公益组织对媒体说“困难”》在微信公众平台节选发布。粗读该报告，看到通篇充满了被调查者对媒体的抱怨：责备媒体不平等对待各机构、埋怨媒体不能正确理解自己表达的意思、愤慨难以请到记者来活动现场……表述的内容只有抱怨媒体，几乎没有自身反思。

首先，道德绑架没有生存空间。无论公益组织、公益从业者还是公益项目，都没有任何理由获得特权、获得特殊待遇。我不止一次听媒体朋友哭笑不得地说自己时常接到电话，被人或祈求或命令地提出：“这个公益活动，你们一定要派记者来采访啊!”不强调事情的宣传价值，只强调事情的公益性质，这样的道德绑架不免有几分幼稚。其一，每个媒体都有其自身的使命和愿景，报道什么、不报道什么，没义务遵循任何其他机构的需求，和其他行业一样，媒体遵循的是市场规律;其二，媒体版面有限，你认为宣传你这个事情重要、对社会有价值，他认为宣传他的更重要、对社会更有价值，媒体总要做出取舍。

其次，掀开遮羞布看看自己几斤几两。我坚持认为，让一个对新闻、对传播、对媒体一窍不通的人与媒体对接，也是对媒体的不尊重。新闻报道是一件颇具专业性的事情，这个专业性不仅体现在媒体从业者身上，还体现在被采访者身上。例如，媒体找我要我机构的简介，如果我给他一篇上万字的机构发展史，报道登出后，我却责怪报道对我机构的介绍没有抓住重点，这是不是有点无理取闹?再如，记者采访我的视障员工和我，视障员工面对镜头说的内容与我早先说的内容有冲突，我在现场当时不喊“咔”，报道播出后骂骂咧咧说记者不懂得保护NGO脆弱的品牌信誉，这是不是莫名其妙?

再次，想想自己是不是把人家当工具而已。有多少公益从业者每当需要报道，就一个电话或一封邮件给记者要求来采访、要求发通稿，平常一年到头如陌生人般从不主动联系。若是这样“有事钟无艳无事夏迎春”，也别埋怨人家对自己不平等了。任何有媒体报道需求的公司，都有公关部、品牌部之类专门与媒体打交道的部门，虽然大多数NGO无足够的财力和人力组建专门部门，但作为NGO，对媒体报道有天然旺盛需求，却连抽挤出人手和精力保持与媒体的沟通都不愿意，实在令人无法认同。

这些不追求自身专业化，而只强调自己公益身份的机构和公益从业者，都应警醒。任何试图用浪漫幻想和道德绑架来创造社会效益，而完全不遵循市场规律的公益事业，都带有致命病毒——拉低自己的同时，也拖了整个行业的后腿。

来 源：公益时报