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[导读]关键词：“人人公益”。2011年，挑战与机遇并存，公益慈善事业得到了前所未有的关注，各种新事物涌现，政策面有很多破冰之举：从“民政部部长李立国考察瓷娃娃公益项目支持民间公益组织发展”到“民政部发布《中国慈善事业发展指导纲要（2011—2015年）》”；从“18部委发布加强社会工作专业人才队伍建设的意见”到“中国首家社会发展与公益案例研究中心成立”。这样的背景下，我们有必要探讨：民间力量、传统力量、民众、机构、媒体如何扮演好自己的角色？我们该如何学习西方的经验？
公益的本质就是影响更多人
公益时报社社长 刘京
公益的本质就是每个人自己做了好事，还要站出来影响更多的人做。
任何一个公益事件要具备影响力，媒体在中间承担的责任是不言而喻的，好的案例通过媒体放大才能影响到更多的人。在宣传的时候，我们应该和发达国家学什么？现在很多专家、学者到发达国家去看，看完了以后纷纷开始对中国的公益领域开处方，觉得核心的问题就是体制有问题。而实际上，公益组织的发展和经济的发展在方方面面都是相吻合的，至少现在的体制和经济发展以及社会发展水平是相匹配的。所以一味地去讲因为体制问题，会把很多人引到一个死胡同。
在对公益案例宣传的时候，媒体应该怎么去把握？其实任何一个案例，核心都是人：捐赠人、参与公益的人、受到帮助的人。
讲一个小故事：共铸中国心基金和北京各大医院的医生们到比较贫穷的地方区做公益项目，我当时非常奇怪他们怎么会愿意去，因为环境很艰苦。我就问一个医院的院长。院长说：“我们真心愿意来，一个医生上班全天候面对的都是自己的患者，没有太多机会接触外界。到西部亲眼看到了贫困的生活，和那里的任何一个人比，我们过的都是神仙般的日子。在帮助别人的时候，我们才有机会真正面对自己的心灵，思想从而升华。”资助人真正地看到、接触到资助对象，升华了自己，并且教育更多的人来做公益。
捐赠人应该是道德高尚的人，这一点要提倡形成一种主流。这样，有钱的人可以做捐赠，更多的人可以做志愿者，哪怕是一点点微小的善心，用出来都是至关重要的。
“润物细无声”是最好的
央视农业频道制片人 周祚
传媒和公益是密不可分的。公益做了一件小事，必须由传媒来放大它，公益才有意义，路才能走的越来越宽。
2011年，发生了很多事，被媒体放大了，可有的时候放大的不是特别有道理。我们在报道“小悦悦”这样的事件的时候，盯住了那18个人，不断地追究那18个人的责任。但是我认为在报道善行的时候，应该更多地把陈贤妹这样的拾荒老太放大，把有效信息告诉受众，让大众觉得这个社会是善的。
2月29日，是国际罕见病日。我们媒体把版面、把时间留给这些弱势群体，就把善心悄悄地奉献了，做到润物细无声，是最好的。能有多少企业家会一步一步积累到曹德旺的财富，又有他的善心呢，那是很难的。善心是一点一点汇聚出来的。每一个人都提高修养，每一个人都把公益之心传承给下一代，那么我们的公益才能蓬勃发展。
让公益成为时尚
腾讯公益慈善基金会副秘书长 王齐
人人可公益，从四个方面来说：人人可以表达；人人可以参与；人人可以关注；人人可以监督。
毋庸置疑，媒体在传播公益事业的理念和普及上发挥了重要作用。首先，公益不分大小，媒体在传播上需要把这个理念灌输到大众心中，促进人人身体力行。第二，我们应该不只是遇到灾难、遇到问题的时候，才想到去做公益，而是应该让公益成为生活中的常态，成为时尚。
举个例子，腾讯作为新媒体有一个月捐平台，倡导网友每个月每个人捐10块钱参与到这个网上公益项目中来。截止到2012年2月，每个月捐10块钱的网友已经达到了一百万，通过这个平台为我们的公益伙伴筹款总金额是3480万元。这个数字说明，公益人人都可以做，慈善天天都在做。
媒体应回应向善之心
第一财经日报党委书记 刘芳
媒体和公益确实是密不可分。媒体在现有的基础上，应该做好三件事。
第一，做好回应。公益就是社会财富的再分配，媒体要回应向善之心。第二，倡导基本的公民精神，把优秀的公益理念诠释、放大。第三，媒体应诠释生命的力量。
作为媒体，首先应是公益概念的宣传者，是公益精神的倡导者，更重要还是公益的参与者。媒体也是企业公民，也有一份社会责任。公益事业归根到底是爱心的奉献，通过自身的传播和实践，让爱得到传播，得到复制，让这个社会得到改善。
“张扬”本身就是公益
美国NU SKIN如新集团大中华区总裁 范家辉
媒体在公益领域最应发挥的功能是监督和提倡。南京有一个老伯伯每天早上卖烤梨，他说不想成为社会的负担，让人很敬佩。这种想法就会触动每个人，这种触动就是媒体应该营造的，一旦有了触动，这个时候不用硬叫谁来参与公益，人们自然就会参与。
媒体的一大责任就是“张扬”.看到好事情张扬，看到坏事情也要去张扬。曾看到报道说一个年轻人为了帮老奶奶抢回东西，挨了几刀。当地政府准备表扬他，后来发现他坐过牢，就觉得不值得表扬。为什么不值得表扬呢？为什么不在第一时间让他有机会告诉别人：我是怎么改过来的，我为什么要改过来。这本身就可以影响很多的人。
（本报记者张雪弢根据论坛内容整理）
来源：专题：第四届中国公益新闻年会
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发表于 2012-3-24 21:33:16
