社会责任助推传统媒体“突围”

猴子

■ 新 京
    2009年世界媒体峰会昨天在京闭幕，通过了《世界媒体峰会共同宣言》。宣言希望世界各地媒体向全世界传播真实、客观、公正、公平的新闻信息，促进政府和公共机构的透明度和公信力，促进世界不同国家和地区人民间的相互理解和交流。宣言强调，数字化、网络化时代，世界传媒业的环境与格局正在发生着深刻变化，但“挑战与机遇并存，机遇大于挑战”。
  
    套用一句狄更斯的名言，对媒体来说，这是一个最好的年代，也是一个最坏的年代。传统媒体在经历了数十年的黄金期后，至少在去年和今年面临两大挑战。一方面是来自新兴媒体的挑战，比如互联网、手机等形态的出现，极大丰富了资讯世界；另一方面，传统媒体也在此次金融危机中深受其害，从广告经营到发行运作，都遇到了压力。
  
    因此，从世界媒体峰会的议程中看，传统媒体的突围成了大家迫切希望解答的问题。而传统的商业运作方式已经受到了客观环境的制约，开始显现出越来越大的局限性。何去何从，恐怕只能从媒体的社会责任入手。正如胡锦涛主席在此次峰会的开幕式上所说：“世界各地的媒体要切实承担社会责任，促进新闻信息真实、准确、全面、客观的传播。”这也正是“共同宣言”的内容之一。
  
    用社会责任帮助媒体突围，实际上是回到媒体最初的历史使命。在新闻诞生之初，人们就希望有一个群体，能真正恪守公正、真实和理性的价值底线，用文字、图像告诉人们身边发生的事情。此次参加媒体峰会的媒体，大多有着数十年乃至近百年历史。在他们的新闻榜单上，随处可见社会责任的亮点。在突围关头，社会责任是否再次发光，意义重大。
  
    社会责任，要求媒体既具有影响力又具有公信力。媒体关注的命题决定了媒体的影响力，媒体的工作态度决定了媒体的公信力。今天的公众之所以对网络感兴趣，是因其中也有他们关注的内容，期待的信息，这些对传统媒体来说并没有困难。而能否进行真实、准确的报道，渐次向读者展示新闻的全貌，事实的全部，关系到一个社会的文明程度和人们的沟通顺畅。在这个问题上，传统媒体和新媒体之间并没有责任的分野。传统媒体的突围，也离不开从新媒体中吸取社会责任的养分，借鉴先进技术的优势。
  
    越是有压力的时候，传统媒体越要以社会责任作为生命力的来源。这些年来，无论是非典疫情的肆虐，还是汶川地震的国殇，中国的新闻人都冲在了履行社会责任的第一线。这也使得我们在世界媒体峰会上，有理由大声谈出我们的观点：媒体要突围，仍然要“弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督和保障人民知情权、参与权、表达权、监督权”。
  
    这不是一个遥远的命题，更不是一个道德高地上的表述。当邻里为琐事争执，房屋在责权中摇摆，城市遭遇发展的争议，社会变革处于十字路口，人们期待一个能关注社会发展和国家命运的媒体，实际上就是期待自己参与到这场深化改革的历史进行时中。
  
    世界媒体峰会只是一次媒体领导人的论道，更重要的使命在于媒体能否走出商业诱惑和技术发展的双重制约，真正回到历史的原点。这是媒体的现实挑战，也是媒体长期的生存之道。